Depuis quelques années, Black Friday qui signifie « Vendredi noir » en français s’est imposé dans l’hexagone comme étant l’élément propulseur de vente des articles de Noël. Le Black Friday en 2019 a marqué une particularité dans le monde entier considérant également l’avènement de Covid-19. Voici des choses importantes à savoir sur le Black Friday 2019.
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Concept du Black Friday ?
Black Friday, littéralement « Vendredi noir », désigne la journée qui clôture le mois de novembre. Aux États-Unis, il suit de près Thanksgiving. Cette journée, devenue incontournable partout sur la planète, déclenche une frénésie d’achats grâce à des promotions massives et ciblées. Les rabais débutent généralement dès le lundi précédent, s’étirant sur une semaine entière, que certains n’hésitent plus à baptiser « semaine noire ».
En 2019 pourtant, le Black Friday n’a pas régné en maître absolu. D’autres géants du commerce mondial sont venus bousculer son hégémonie, proposant à leur tour des opérations commerciales très offensives. Le paysage mondial de la consommation s’en est trouvé transformé.
Black Friday, moins marchand que l’Amazone Prime Day
Sur l’année 2019, la grande fête des achats de Noël a partagé la scène avec d’autres mastodontes. Parmi eux, l’Amazone Prime Day s’est imposé comme un challenger de taille. Le géant du e-commerce n’a pas laissé passer sa chance et a déployé une stratégie marketing taillée sur mesure pour ses abonnés Prime. Résultat : un événement mondial qui a bouleversé la hiérarchie des ventes.
Si l’on regarde les chiffres, l’effet est saisissant. Amazone Prime Day, organisé sur deux jours, a généré à lui seul plus de ventes que Black Friday et Cyber Monday réunis. On parle de 175 millions de produits écoulés à travers le monde, un record net, qui prouve la puissance de frappe d’Amazone lorsqu’il s’adresse directement à sa base de clients fidèles.
Alibaba qui frappe très fort
Dans la même période, un autre acteur a su tirer son épingle du jeu : Alibaba. Son « jour des célibataires », célébré chaque 11 novembre, a pulvérisé les compteurs. Pour donner une idée de l’ampleur, voici ce qui s’est passé :
- Des ventes flash et des remises spectaculaires sur l’ensemble du catalogue
- Un chiffre d’affaires qui atteint 27 milliards d’euros
- Plus d’un milliard de colis expédiés dans le monde entier
Le rythme des ventes a été tel qu’en 2019, Alibaba a franchi la barre du milliard de dollars de chiffre d’affaires en seulement 85 secondes. Une performance qui relègue le Black Friday au second plan et confirme le poids de la Chine dans le commerce mondial.
Le Black Friday 2019, loin d’être un simple rendez-vous de consommation, s’est ainsi retrouvé au cœur d’une lutte titanesque entre les plus grands acteurs du commerce en ligne. La planète shopping n’a jamais été aussi disputée, et la prochaine vague de promotions mondiales promet déjà de nouveaux records. Qui saura rafler la mise lors du prochain round ?
